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中国手机如何走出高端之路:独立自主的品牌创新才是“捷径”

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发表于 2024-1-12 21:05:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]近日,市场调研机构Counterpoint Research发布了最新的全球高端手机市场数据。其中提到,与2023年全球手机市场整体将继续下滑的预期相比,高端手机市场的销量同比增长6%。而华为则依靠华为Mate 60系列强势回归,市场占有率持续提升,位列高端市场前三,仅次于苹果、三星。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]目前,在高端手机市场,华为仍是唯一能和苹果正面抗衡的国产厂商。2023年,伴随着华为Mate 60系列的发布,华为还推出了超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”,与苹果拉开抗衡架势、收复失地的意味明显,也标志着华为迎来高端品牌路径探索的新阶段。从品牌联名走向自主品牌打造,华为正通过独立自主走出一条属于自己的高端之路。

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高端手机逆势增长

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]过去一年,尽管整体智能手机市场的整体形势并不乐观,但高端手机的销量保持了相对高的增长速度。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]根据QuestMobile发布的中国智能终端市场半年报告,2023年上半年的千元以下机型占比下降明显,5000元以上的高端机占比则在不断提升。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Sandalwood的监测数据也显示,2023上半年中国电商市场手机销量4571万台,同比下降5%。但高端市场(价格超过4000元)销量同比增长17%。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]面对高端市场的机会,国产手机厂商纷纷推出了自己的高端旗舰产品,希望成为苹果的挑战者。但数据显示,华为仍然是唯一能和苹果在高端市场正面抗衡的国产厂商。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]据中国手机论坛获悉根据IDC的统计,2023年上半年华为在600美元以上的高端智能手机市场份额位列第二,仅次于苹果。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2023年下半年,凭借华为Mate 60系列的大力助攻,华为在国内市场实现了强势回归。中信建设的研报指出,在华为Mate 60系列发布之前,华为手机的市场份额约为10%;在华为Mate 60系列发布之后,华为手机销量份额涨到了19.4%,位居国内市场第一(截止11月底)。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]根据BCI发布的智能手机市场报告,2023年第四季度华为在国内万元以上智能手机销量占比达到了40%。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]华为Mate 60系列热销的背后,是其自主创新实力的全新绽放。比如,华为Mate 60系列的一大亮点,是全球首款支持卫星通话的大众手机,在没有地面网络信号的情况下,也可以拨打、接听电话。这一功能的发布,瞬间引爆产业界对卫星通信的热度,各大手机厂商都纷纷开始跟进。

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在影像方面,华为也多次引领创新,首创拥有业界最大且支持十档可调物理光圈的超光变主摄,业界首发超微距长焦摄像头等等。此前,华为还结束了与徕卡的合作,发布自主影像新品牌“华为影像XMAGE”,以多年积累的技术为基础创立了业界第一个移动影像品牌。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]可以说,华为Mate系列不只是高端旗舰手机的代名词,更是移动影像技术发展的风向标,每一次自主创新都激活了高端市场的发展。

从品牌联名走向自主品牌打造

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]据中国手机论坛获悉随着高端旗舰华为Mate系列回归,华为又推出超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”,从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN,品牌全面升级。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]作为“ULTIMATE DESIGN非凡大师”推出的首款手机产品,华为Mate 60 RS非凡大师在美学、工艺和创新上进行全方位突破,拥有红色陶瓷材质、全新玄武钢化昆仑玻璃、天通卫星通话、双向北斗卫星消息、业界首发的10档可变物理光圈等。

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2016年,华为推出了首款华为Mate 9保时捷设计版,成为最早推出手机和豪车联名的国产品牌。之后,每一代华为Mate系列都有与保时捷设计联名的高端机型,最高售价达13999元。借力保时捷设计,华为以独特的外观设计和超高的品质打造出了高端品牌的形象。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]如今,华为在高端品牌形象已经树立的情况下发布“非凡大师”,意味着华为已不再依赖与豪车品牌的合作赋能,而是有能力打造自己的高端品牌,构建自主的产品体系,从品牌联名迈向打造自主品牌的新高端征程。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]业界普遍认为,华为将采用“非凡大师”开启其高端产品的新篇章,通过建立足够强大的品牌力,完成品牌和产品价值的上探,帮助华为的高端化布局再下一城。

“轻舟已过万重山”

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)] 品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体,是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。要构筑自主高端品牌,没有捷径可走,需要持续高强度的投入和持久的战略耐心,最终在手机产业建立关键环节的话语权和标准定义能力。如此看来,自主科技创新才是高端品牌建设的发展方向。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]而华为正以极致的科技、生态体验和品牌精神,走一条属于自己的高端之路。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2024年开年首日,华为终端 BG、首席运营官何刚发文称:2023 年是鸿蒙原生应用的开局之年,2024年将是鸿蒙生态全面进化的关键一年。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]截至2023年,接入鸿蒙的设备数量已超过7亿台。全新的HarmonyOS NEXT开发者预览版本则为开发者提供了更多创新可能性。目前支付宝、美团、去哪儿、新浪、钉钉、小红书、爱奇艺等头部应用也都加入了鸿蒙原生应用的开发。2024年,随着鸿蒙生态的加速推进,也将进一步巩固华为在国内高端市场的领先地位。

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]据中国手机论坛获悉除了产品和生态层面之外,华为所始终坚持的独特价值观,也为其自主高端品牌建设的探索提供了支撑力。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在华为Mate 40手机发布会上,华为提出了“胡杨林精神”——“生而一千年不死,死而一千年不倒,倒而一千年不朽”。在华为Mate 50手机发布会上的主题视频里,探险家携华为Mate 50系列手机,始于克里雅山口,5450米海拔砥砺攀登,75天1500公里徒步,穿越塔克拉玛干沙漠无人区,展现了“致敬极境中敢为”的昆仑精神。

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]从胡杨林精神到昆仑精神,再到如今超高端品牌非凡大师的“不是天生非凡,而是敢于非凡”的精神,其背后的是华为多年来对于技术创新与产品更迭的核心价值观,承托起华为长久维持自主高端技术研发的关键底座,为华为持续的技术领跑、创新变革提供坚实支持。

自主高端品牌的崛起是中国科技创新的缩影,更是中国制造向中国创造的转变,以科技创新牵引自主高端品牌的黄金时代已经来临。华为作为自主高端品牌的引领者,为行业注入了新的活力,也给从业人员带来更多的信心。科技自立自强这条路纵然千难万险,但终有“轻舟已过万重山”之时。

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发表于 2024-1-12 22:08:05 | 显示全部楼层
请教大家我的手机经常自动关机,是什么原因导致的?
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发表于 2024-1-12 23:21:11 | 显示全部楼层
请教大家我的手机无法使用语音助手功能,应该如何排查问题?
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发表于 2024-1-13 05:34:01 | 显示全部楼层
请教大家我的手机最近经常自动重启,是什么原因导致的?
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发表于 2024-1-13 11:25:58 | 显示全部楼层
请教大家我的手机屏幕亮度过低或过高,如何调整?
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发表于 2024-1-13 12:17:23 | 显示全部楼层
请教大家我的手机声音突然变小或变大,如何解决?
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