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近日，苹果推出iPhone 16家族最便宜的一款机型iPhone 16e，有128GB、256GB、512GB三种存储规格，售价分别为4499元、5499元和7499元。如果叠加国家补贴政策（以下简称“国补”），这款手机的最低售价预计为3999元，256GB版本的则为4999元。 iPhone 16e未推出之前，“国补”主要的受益厂商是安卓手机品牌。而这款iPhone 16e被称为“最便宜的苹果AI手机”，又可以享受“国补”政策，其推出之后是否会给国产手机厂商带来压力？
与该产品同等价位段，消费者可以选择的具有较强市场竞争力的国产机型并不少，其中包括小米15、荣耀 Magic7、OPPO Find X8、vivo X200、华为Pura 70、一加13这些旗舰机型的标准版。
Canalys分析师钟晓磊对《中国经营报》记者指出，从价位段上看，iPhone 16e对应的正是小米、OPPO和vivo等品牌的旗舰标准版机型，但配置上相较安卓旗舰标准版存在明显短板，安卓机型标配12+256GB存储起，而iPhone 16e则是从8+128GB版本起，硬件规格差距显著，其屏幕与影像系统亦逊于安卓旗舰标准版。不过，需要注意的是iOS生态系统的独特优势仍具不可替代性，配合“国补”政策及未来“6·18”调价窗口期，若产品售价能下探至3000~4000元区间，将显著提升对iOS生态新用户的吸引力。
市场应对之策
在业内人士看来，苹果推出iPhone 16e与近来iPhone销量和营收增长面临一定的压力不无关系，尤其是中国市场面临的压力。
苹果最近发布的截至2024年12月28日的2025财年第一季度财报数据显示，该季度苹果营收1243亿美元，同比增长4%。不过，iPhone产品线收入691.4亿美元，同比下降了0.8%，而从各区域情况来看，苹果来自大中华区的收入185.1亿美元，同比减少了11%。
与此同时，根据第三方机构Canalys的数据，2024年第四季度，全球智能手机市场同比增长3%，苹果以23%的市场份额夺得第一，但其市场份额较上一年度有所下降。此外，Canalys的数据还显示，2024年全年，苹果在中国智能手机市场的份额为15%，排名第三，出货量同比下降17%。该机构将原因归结于苹果“面临来自本土厂商旗舰产品的竞争压力”。
iPhone 16e的推出，显然是为了迎合更多的消费者。
天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 16e在2025年上半年出货规划约1200万部，下半年约1000万部，略好于过往的SE系列机型，新机型除了能降低淡季出货的影响，也有助于加速支持苹果智能的机型的渗透率。
能否搅动国内市场？
在不少行业人士看来，iPhone 16e也是为了响应“国补”而推出的机型。
在iPhone 16e未推出之前，“国补”主要的受益厂商是安卓手机品牌，“国补”也成为国产厂商在中高端市场攻城略地的一个契机。
根据Counterpoint数据，2025年1月20日至26日这一周，中国智能手机的销量同比增长了近65%，达到了950多万部，表明中国消费者对补贴政策做出了良好的初步反应。2025年1月，中国智能手机销量同比增长17.6%，达到近2900万部，华为、vivo、小米位列前三。在价格区间方面，市场在2000元至5000元区间的增长更为显著。
虽然目前阶段苹果官网及天猫自营店、线下自营店均不参与“国补”，但在第三方渠道、授权店等，苹果能享受到国家补贴的机型已经变多了。
iPhone 16e的推出是否又会给国产手机厂商的市场带来压力？如何看待未来的市场变化？
“国产手机近年来在3000元至5000元价位段的竞争愈发激烈，iPhone 16e的推出意味将加剧这一市场价格段的竞争，但并不意味着苹果的市场份额增加就会导致安卓厂商的份额减少。3000元至5000元的价位段整体市场需求正在上升。iPhone 16e作为苹果性价比最高的机型，更多地定位为吸引iPhone 11、iPhone 12这样的老用户换机，为苹果带来增量。”在钟晓磊看来，尽管苹果推出了iPhone 16e，但对安卓厂商的影响可能不大，iPhone 16e的规划体量并不激进，因此其销量也不会特别大。此外，安卓厂商在硬件配置上具有领先优势，注重硬件配置和性价比的消费者可能不会选择iPhone 16e。然而，一些预算有限但对iOS生态系统感兴趣的年轻用户可能会倾向于选择iPhone 16e。这类消费者虽然占比相对较小，但可能会对安卓厂商的市场份额产生一定影响。不过，从整体市场需求来看，目前市场大盘需求良好，各厂商都有机会分得一杯羹。
此外，Counterpoint高级分析师张祺亦对记者分析，此前，iPhone SE系列在中国市场反响平淡，因中国智能手机市场竞争激烈，消费者在相近价格区间可选择配置更强芯片、更大显示屏及多后置摄像头的手机。iPhone 16e面临类似情况，尤其在当下竞争更激烈的市场环境下。尽管苹果的iOS系统有独特优势，但在中国，“花费高价仅为操作系统”还属小众。
与安卓品牌在新兴市场的竞争
“苹果推出的iPhone 16e，主要为满足海外新兴市场（如印度、拉美、东南亚等）的需求，这些地区的中产阶级群体正在增长，市场潜力大。”在钟晓磊看来，相比于国内市场，iPhone 16e通过低价策略以及运营商折扣策略或许对苹果在新兴市场的影响拉动更大。
值得留意的是，随着华为在国内市场复苏和市场竞争加剧，华为、荣耀和OPPO等国产手机品牌都在积极开拓海内外中高端市场。而这是否意味着2025年全球的新兴市场中高端市场竞争会加剧？
近期，华为在马来西亚推出了首款商用折叠屏手机——华为Mate X。与此同时，OPPO近期也加快海外旗舰机发布节奏，2024年10月发布影像旗舰Find X8系列时就同期在亚太、欧洲、拉美等更多国家和地区销售。2025年2月21日，OPPO发布了折叠旗舰Find N5，并在新加坡同步举行海外发布会。OPPO强调了全球同步上市，“折叠+直板”的双旗舰同时发布表明愈发重视海外市场。此前，OPPO拿下2024年东南亚市场第一，在墨西哥400~500美元价位段市场份额达到38%。
荣耀在欧洲高端市场取得一定成果之后，于2025年1月初宣布重返印度尼西亚市场，并瞄准高端市场。荣耀称其海外市场收入占比已达到50%，跻身拉美市场第五。“vivo未来的最大想象空间就在海外。”vivo执行副总裁胡柏山也在近期预测，vivo在海外的整体销量还将有一倍至两倍的增长。
这些信息无不透露着东南亚、印度、拉美等新兴市场已成为手机厂商海外发力的重点。
钟晓磊指出，OPPO、荣耀等品牌在海外发力高端机型，旨在树立中国品牌的海外形象，展示其与苹果、三星抗衡的实力。这些品牌在200美元以下市场的基础上试图向200~400美元价位段拓展。尽管他们在高端市场有所布局，但从体量上来看仍不大。然而，对苹果来说，可通过iPhone 16e慢慢抢占三星S24等S系列的市场份额。
“尽管众多国产厂商正在积极发力海外高端市场，但主要竞争依然集中在苹果和三星之间。从2024年第四季度的市场表现来看，苹果在印度市场已进入前五，这使得三星面临的压力逐渐增大。”钟晓磊表示，因为2024年在低端市场有所收缩，2025年三星更倾向于推进旗舰策略，而国产厂商加大海外旗舰策略力度，再加上具有高性价比的iPhone 16e机型发布，这将使得2025年三星在海外高端市场的布局可能会面临一定压力。 手机论坛 › 苹果手机论坛 › iPhone手机
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发表于 2025-3-1 10:44:54